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场景是户外媒体营销DNA的重要组成
日期:2019-08-03 16:15:08 信息来源:本站
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 广告的位置、体量、形态等都对消费大众的观感产生作用,直接反应在消费者的消费买单数量上。户外广告是城市文化氛围构成的重要元素,户外广告高效率创造有利的消费氛围,而直接的经济指标就体现在其可贵的粘性上——触达率和转化率。

  基于触达率和转化率两方面考虑,户外场景如何改变自己适用现代广告的发展要求呢?
扩大品牌场景使用界限
例如:三、四线的社区受众对于整个“吃喝玩乐、衣食住行”方面的关注度比商务写字楼的白领们要高。线上电商将零售业务从线上挪到线下,在社区当时当地的场景及其与电商品牌对应受众的接触是一次特定时空内的体验,也是完全区别于传统电商线上广告的使用场景的尝试。社区场景中的消费者的时间、心情(环境)广告参与的可能方式与接触程度,即户外广告和其所在空间对受众的粘连性,直接决定着对于传统电商品牌转型的心理认定效果。
当然在看大众对于现在户外广告的评价时,也会有人认为“现在所谓的户外广告就要弄特殊设备,和一个装置装饰没什么分别,缺少广告的根源!”但是,广告的目的在于推广自己的产品,提高产品的知名度,意义在于如何用好的创意在消费者心中建立良好的产品形象和信誉度,让看过的人印象深刻,从而吸引消费者对你的产品提高兴趣,并最终购买产品。
科技赋能场景
在这个意义上,沟通户外低头族,引起受众兴趣,单一的平面画面展示无法满足需求,必要依托技术增强户外广告的体验性和互动性。
我们看到了动用场景内一切元素的立体化的户外场景营销,也看到了利用各种科技技术提升互动分享体验的户外场景营销。采用领先的软件技术和国外膜材在确保图像超强立体感的同时依然清晰逼真。AI、VR、人脸识别、动作元素感应,结合科技和屏幕的户外广告更好的吸引路人的眼球。

 

  户外媒体作为一个和消费者的接触点,是销售转化流量的第一门户。嫁接支付接口,通过移动支付立即实现购买欲望;连接线上产品详情页面,户外广告引起兴趣,通过移动端展现更多产品/品牌内容。
由此可见,通过数字化、智能化技术的加持,户外广告将由场景入口升级为流量入口,线下场景导流到线上,形成广告视觉优势。
户外广告凭借较为稳定的受众接触时长,技术与场景的深度结合,将迎来价值重构。未来,“万物皆媒体”的场景时代将会为户外广告行业带来不一样的玩法和冲击力。